5月25日下午，中国传媒大学潘可武教授应邀在学院505作题为《中老年微短剧观看行为研究》学术讲座。我院院长王仕勇教授主持并致辞，学院部分师生到场聆听。

潘可武教授在讲座中，围绕微短剧发展历程、中老年微短剧发展现状、中老年微短剧受众观看行为研究和行业实践与未来发展趋势展开分享。

他指出，以2025年的数据为例，微短剧已成为市场规模超500亿元、用户达6.62亿的新兴业态，中老年群体是重要细分市场，潜在用户约2.8亿。

他系统梳理微短剧定义特征、发展三阶段与全产业链结构，详解微短剧从1.0充值模式到4.0“微短剧+”生态模式的商业模式演进，并结合抖音极夜剧场等案例，剖析行业创作逻辑。

潘可武教授作讲座

针对中老年微短剧观看行为，潘可武教授基于深度访谈与扎根理论研究发现，该群体以理性观看、理性消费为主，能清晰区分剧情与现实，不存在普遍沉迷现象，多数不愿付费，多通过看广告、签到领积分等方式免费观剧。其观看动机以情感代偿、休闲解压为主，偏好贴近生活、励志逆袭、家庭伦理类内容。

潘可武教授还构建了中老年群体微短剧观看行为个体-内容-平台-环境四维影响因素理论模型，提出微短剧内容提质、推动“积极老龄化”与“数字养老”、加强政策监管与行业规范等建议。

结合《主动健康哆来咪》《进击的潘叔》等微短剧实践案例，潘可武教授强调“内容即渠道”，微短剧应走精品化、正能量的发展道路，坚持“内容为王”的长期主义路线。

王仕勇院长在总结中指出，本次讲座兼具理论深度与实践价值，为中老年微短剧传播研究提供了重要参考。他表示，未来学院将与媒体、企业围绕微短剧伦理、国际传播等方面开展合作交流，并鼓励师生以潘教授的讲座为起点，进一步深化对微短剧领域的研究探索。

文字/元柳庆

图片/陈隽希

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